Seit das Internet für Unternehmen zur Werbe-Spielwiese geworden ist, hat sich das Marketing enorm verändert. Während früher vor allem auf Print- und Radiowerbung gesetzt wurde, braucht es heute meist Bewegtbild, um die Menschen begeistern zu können. Gleichzeitig muss der Inhalt binnen kürzester Zeit vermittelt werden, da auch die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird.
Videowerbung als Erfolgsfaktor
Ob Werbung auf YouTube oder ein animiertes 3D Video für die eigene Website – ohne Bewegtbild geht im digitalen Marketing nichts mehr. Wenn es um die reine Produktwerbung geht, wird sich kein Kunde einen gesamten Blogbeitrag oder durchlesen. Vor allem die junge Zielgruppe hat nämlich hohe Ansprüche, wenn es um die Werbung geht. Für Unternehmen heißt es also, hier kreativ zu werden. Vor allem für KMUs ohne eigene Marketingabteilung kann es aber schwierig werden, die passende Werbestrategie zu entwickeln. Daher greifen immer mehr kleine und mittelständische Betriebe auf die Hilfe von Agenturen zurück, die mit Know-how eine ansprechende Onlinewerbung mit Videoinhalten erstellt. Der visuelle Reiz wurde vor allem durch Social Media getriggert. Reels auf Instagram oder TikTok haben ein ganz neues Medienerlebnis geschaffen. Innerhalb kürzester Zeit werden hier nämlich Emotionen, Botschaften oder einfach nur Humor vermittelt. Um mit der eigenen Online-Werbung erfolgreich sein zu können, sind Kurzvideos also das perfekte Medium.
Storytelling im Videomarketing – ein unschlagbarer Erfolgsgarant?
Damit Werbung heutzutage erfolgreich sein kann, braucht es möglichst viel Emotion im Bewegtbild. Über das Storytelling kann eine Botschaft hinter einer Marke oder einem Produkt erzählt werden. Welche Emotionen dabei geweckt werden, hängt natürlich stark vom Produkt hinter der Werbung ab. Werbung für den Sommerurlaub muss Sehnsucht wecken, während ein Werbevideo für ein Haushaltsgerät den Wunsch nach Erleichterung im Alltag wecken muss. Je mehr Emotionen mit der Werbung geweckt werden, desto schneller bleibt sie auch in Erinnerung.
Videowerbung in den sozialen Medien: Günstiger und effizienter als TV-Marketing?
Bevor die sozialen Medien nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken waren, hatten nur wenige große Unternehmen das Monopol auf Werbung mit Bewegtbild. Die einzige Möglichkeit für diese Form des Marketings bestand damals nämlich in Werbeplätzen bei TV-Sendern. Diese sind nicht aber besonders teuer und die Effizienz lässt sich noch dazu nur schwer messen. Social Media hat dann eine kleine Revolution im Marketing angezettelt, denn seither können selbst kleine Unternehmen mit geringem Budget auf die effektive Videowerbung zurückgreifen. Dabei ist die Werbung über YouTube, Instagram und Co. nicht nur günstiger, sondern auch effektiver. Potenzielle Kunden haben mit einem Klick die Möglichkeit, direkt zum Produkt oder der Website des werbenden Unternehmens zu gelangen. Zudem lässt sich auch der Werbeerfolg deutlich besser messen als beim TV-Marketing.